Los medios de comunicación social, su penetración masiva y su innegable influencia en la formación de conductas se han convertido en un canal importante de informaciones sobre temas de salud y así lo han entendido las organizaciones internacionales que rigen la salud como la Organización Mundial de la Salud y su filial la Oficina Panamericana de la Salud, esta ultima en la 23ª conferencia sanitaria panamericana en septiembre de 1990 puso especial interés en posicional la comunicación como una disciplina importante para la formación básica de personas familias y comunidades y definitivamente no existe salud pública sin la participación de estos órganos sociales, la promoción y prevención de enfermedades solo es posible si conocemos de que se trata. En una encuesta realizada en la Urbanización Orinoco de puerto Ordaz , el 64.82% no conocía los factores de riesgo para enfermedades crónicas, un reflejo sobre el trabajo que debemos ejecutar una tarea titánica de información para lo cual sin la intervención de los medios de comunicación no podrá ser posible.

 

Comunicar en salud no debe ser responsabilidad exclusiva de los dueños de medios y en espacio que sobren como relleno, ni limitarse a campañas institucionales de los organismos de salud, las cuales por cierto dejan mucho que desear en contenido y calidad de la información, sino que debe ser una obligación de todos los que de alguna manera hacemos vida dentro del sector salud, sin olvidar la celebre frase “La salud desde hace mucho tiempo traspasó las fronteras del sector Salud” pronunciada por los expertos en la conferencia de la ciudad rusa  de Alma Ata en 1978. Y esta responsabilidad no puede circunscribirse a la información que cada uno de nosotros pueda aportar, sino que debemos convertirnos en evaluadores de las informaciones en salud para que el mensaje que llegue a través de los medios sea de calidad y verdaderamente útil.

 

En muchas ocasiones el mensaje de salud que difunden los medios pareciera no llegar a producir ningún efecto y en este sentido estudios han encontrado que el uso del lenguaje utilizado con demasiado tecnicismo es una de las principales barreras a la comunicación y esto no es culpa del medio, sino muchas veces de los que pretendemos informar a través de ellos; de allí que la información de salud en los medios debe cumplir algunos requisitos mínimos para que sea un mensaje efectivo. Las asociaciones de pacientes de los Estados Unidos consideran que la información debe promover el conocimiento social de la Salud/enfermedad entendiendo a los medios como una excelente herramienta de sensibilización; la información científica debe ser clarificada previamente, hacerla entendible para el público general; contemplar diferentes puntos de vistas; es importante no estigmatizar y evitar caer en amarillismo que le restan seriedad a lo que pretendemos transmitir.

 

El impacto social de los medios de comunicación es indiscutible, todos los espacios sociales han sido penetrados en alguna medida por los medios, la prensa, la televisión, internet y en especial la radio que llega al mínimo rincón pueden ser utilizados para la salud, educar a través de ello y es una responsabilidad de estado, lo cual no significa censura ni controles sino orientación profesional con una verdadera estrategia comunicacional, donde los expertos a veces rompiendo paradigmas puedan lograr información de calidad, digerible y efectiva. Pero lamentablemente en la Venezuela de hoy donde los medios de comunicación están siendo estigmatizados y bajo amenaza de cierre algunos y otros con la concesión radioeléctrica a punto de perder, además de la creación de leyes que limitan e imponen autocensura a la acción de informar se están creando todos los obstáculos posibles para una adecuada utilización de este extraordinario vehiculo de comunicación. No se puede educar con una sola línea, un solo pensamiento bloquea la pluralidad de información.

 

·        Si realmente queremos prevenir enfermedades, fomentar la salud y establecer una excelentes relaciones con el medio debemos hacer énfasis en la comunicación en salud, y los medios de comunicación nos pueden ayudar con nuestro concurso a adoptar estilos de vida saludables y a desaprender los malos hábitos.

·        Los médicos debemos empeñarnos en que nuestros conocimientos salgan del consultorio, la consulta individual es mucho más curativa que preventiva y nuestra función debe ser masificada en este sentido, un buen médico debe ser un buen comunicador, hasta ahora hemos considerado que en el equipo de salud este es el papel del promotor social; craso error, como hemos perdido tiempo por eso, el papel es de todos.

·        Así como los medios son utilizados en campañas que inducen al consumismo y al estimulo de tendencias no saludables, seguro estoy que las puertas de esos medios están abierta para enfrentarlas y poner el barco de nuestra vida en la ruta saludable.

·        Por tu salud y por la salud pública debemos defender a los medios de comunicación.

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Una señora entra en una tienda con dos niños, pegándoles gritos, jalones de orejas, pellizcos y coscorrones. El vendedor se le acerca y le dice

-          Que gemelos tan lindos

-          La señora le responde en forma grosera, ellos no son gemelos uno tiene 9 y el otro 11 tu eres loco, gafo, estupido, homosexual o que?

-          Señora yo no soy loco ni gafo ni estupido ni homosexual, pero ahora estoy más convencido que esos niños son gemelos

-          Y eso porque?

-          Porque con ese carácter que usted tiene no creo que le hallan hecho el amor 2 veces

El rico ganadero tomando de la mano a su novia mientras contempla a un
toro haciéndole el amor a una vaca:
"Mi amor: ¡qué acto tan hermoso! ¿No te agradaría que yo hiciera lo
mismo?"
Ella, aparentando indiferencia:
"Si eso te agrada, pues... adelante... total, la vaca es tuya..."

 

*Medico. Magíster en Salud Pública.